COLUMN

こんにちは！クリスク・ベトナムのリエンです。

主要なソーシャルネットワークの分析を行っているSocial Baker（ソーシャルベーカーズ）の調査によると、コロナ禍の影響で、世界のソーシャルメディア広告支出は2020年第3四半期に56.4％急増。多くのブランドがソーシャルメディアの広告へ投資しています。

そんな状況の中、YouTubeはソーシャルメディアプロモーションにおいて不可欠な存在になっています。

参考）Social Media Trends Report – Key Insights Q3 2020 | Socialbakers

YouTubeでプロモーションを行いたい企業は増加しているが…

コラボレーションするチャンネルを選ぶ際に、チャンネル登録者だけを指標にしている方がいるかもしれません。

しかし現在は、チャンネル登録者数は人気度、影響度をを正確に示すものではなく、数億の登録者数があっても実際の視聴回数が少なければ影響が弱い、そう考えるのが、最近のソーシャルメディアプロモーションの基本的な考え方です。

実際、ソーシャルメディアの分析を行うSocial Blade（ソーシャルブレード）の評価ランキングシステムでは、登録者数だけでなく、平均視聴回数などのさまざまな指標に基づいてチャンネルの影響度が測定されています。


引用）Social Blade

今回はこのSocial Bladeで最も高いA級評価を得た、ベトナム国内で非常に影響力がある３つのYouTubeチャンネルを紹介します。

なお、ベトナムの平均年齢は32.9歳で日本の48.8歳に比べればかなり若く、その影響もあり、ベトナム国内で流行っているコンテンツは若者向けのものが多くなっています。

参考）Dân số Việt Nam mới nhất (2021) – cập nhật hằng ngày – DanSo.Org（最新のベトナムの人口（2021年）-毎日更新-）

①子供向けチャンネル：POPS Kids

引用）kênh YouTube POPS Kids

・チャンネル名：POPS Kids
・ジャンル：子供向け動画
・開設日：2014年1月
・ベトナム国内ランク：1位
・登録者数：1340万人
・公開動画数：7,866本
・合計視聴回数：約143億回

『POPS Kids』は『POPS Worldwide』というベトナム最大のマルチチャンネルネットワークに所属しています。多様な教育、音楽コンテンツを発信している子供向けYouTubeチャンネルで、毎日1,000万回以上視聴されています。

『POPS Worldwide』は、動画コンテンツクリエイター、アーティスト、芸能事務所、出版社など様々なパートナーシップを結び、オリジナルコンテンツを幅広く制作・配信。

ベトナム国内の音楽コンテンツの約90％に及ぶライセンスを保持し、音楽配信サービスにライセンスも提供するほか、日本の「テレビ東京」とも提携しており、日本アニメの合法的なチャンネルも展開しています。


引用）https://www.youtube.com/c/popskids/channels

『POPS Kids』では、ベトナムエリア限定でアニメ動画や、子供向け音楽を配信。ベトナムのオリジナルコンテンツの他に『ドラえもん』や『ちびまる子ちゃん』などのお馴染みの吹き替え日本アニメも提供して人気を集めています。

またYouTube以外でもPOPS Kidsのオリジナルアプリを通じて、ケンブリッジの英語教育プログラムなどの教育コンテンツを発信し人気となっています。

参考）Hành trình 10 năm của POPS Worldwide – Thông tin doanh nghiệp – ZINGNEWS.VN

参考）POPS Kids’s YouTube Stats (Summary Profile) – Social Blade Stats

②ゲームチャンネル：CRIS DEVIL GAMER

引用）Cris Devil Gamer

・チャンネル名：Cris Devil Gamer
・ジャンル：ゲーム
・開設日：2014年5月
・ベトナム国内ランク：4位
・登録者数：946万人
・公開動画数：999本
・合計視聴回数：約26億回

ユーモアある話し方が人気の『Cris Devil Gamer』は、ゲーム実況及びゲームに関する話題を提供している個人チャンネルです。
登録数1000万人以上のクリエイターに贈られる賞「ダイヤモンド クリエイター アワード」をベトナムにおける個人YouTuberとして初受賞することを期待されています。

チャンネルの所有者であるCris Phanさんは、これまでゲームを中心に展開していましたが、2019年以降ベトナムのショービジネス、流行の音楽動画に対するリアクションや旅行で体験した食べ物や地元の飲食文化の紹介など、幅広く多様なコンテンツを発信しています。

ゲームだけではなく、これらの動画もフォロワーから熱心に支持されています。

③子供向けチャンネル：KENH THIEU NHI

引用）Kênh Thiếu Nhi – BHMEDIA

・チャンネル名：Kênh Thiếu Nhi – BHMEDIA
・ジャンル：子供向け動画
・開設日：2014年5月
・ベトナム国内ランク：5位
・登録数：915万人
・公開動画数：7,607本
・合計視聴回数：約77億回

2008年8月に設立された『BH Media』は、ベトナムのデジタルコンテンツ制作業界のリーダーの1つです。『POPS Kids』と同様に子供向けのチャンネルを管理していますが、BH Mediaにより提供されるコンテンツは一味違います。

このチャンネルの魅力は、生活技能やベトナムのおとぎ話の映画、90年代〜近代の子供ミュージックビデオ、3Dアニメーション、マジック、お絵かきなど、ベトナムの面白いオリジナルコンテンツを取り上げていることです。一日平均の視聴回数は600万回弱と、非常に高い人気を得ています。

まとめ

今後ベトナムでYouTubeはもっと伸びると考えられています。
しかし、大手企業が運営するチャンネル以外にも、影響力のある個人のチャンネルはたくさんあります。

YouTubeにおけるプロモーションを実行するならば、登録者数が全てではないと意識しながら、適切なYouTuberをうまく起用することが重要と言えるでしょう。

また、美容・料理とならびゲームはベトナムYouTubeで今注目を浴びているカテゴリーです。若者に人気のあるゲームやエンターテイメントなどのコンテンツを活用したプロモーションを押さえていくと、効率的な宣伝効果が得られるでしょう。

※再生回数などの数字はすべて2021年3月15日時点のもの

（執筆：ヴ ティ フオン リエン／編集：きたざわあいこ）

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